はじめに：なぜ今GA4の設定が重要なのか
Webサイトの成果を正しく把握するためには、アクセス解析ツールの導入が欠かせません。Googleが提供するGoogle Analytics 4（GA4）は、現在の標準的なアクセス解析プラットフォームです。以前のユニバーサルアナリティクス（UA）は2023年7月にデータ計測を終了しており、これからアクセス解析を始める方はGA4を導入することになります。
この記事では、Google Analytics 4 設定方法を初めての方にも分かりやすく、アカウント作成からトラッキングコードの設置、基本的なイベント設定までをステップ形式で解説します。マーケティング担当者が最低限押さえるべき設定項目も網羅していますので、ぜひブックマークしてご活用ください。
Google Analytics 4（GA4）とは？基本をおさらい
GA4は、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。Webサイトやアプリにおけるユーザーの行動を「イベント」という単位で計測する仕組みが最大の特徴です。
GA4の主な特徴
- イベントベースの計測モデル：ページビューだけでなく、スクロール、クリック、動画再生などあらゆる行動をイベントとして記録
- Webとアプリの統合分析：1つのプロパティでWebサイトとモバイルアプリの両方を横断的に分析可能
- 機械学習による予測指標：購入確率や離脱確率などの予測データを活用できる
- プライバシー重視の設計：Cookie規制の強化に対応し、データ保持期間の設定やIPアドレスの匿名化が標準
- BigQueryとの無料連携：生データをBigQueryにエクスポートして高度な分析が可能
ユニバーサルアナリティクス（UA）とGA4の違い
これまでUAを使っていた方や、UAの知識がある方向けに、主な違いを表にまとめました。初めてアクセス解析に触れる方も、GA4の特性を理解するうえで参考にしてください。
| 比較項目 | ユニバーサルアナリティクス（UA） | Google Analytics 4（GA4） |
|---|---|---|
| 計測モデル | セッション・ページビュー中心 | イベントベース |
| 対象プラットフォーム | Webサイトのみ | Webサイト＋アプリ |
| 直帰率 | 標準指標として搭載 | エンゲージメント率を重視（直帰率も確認可能） |
| コンバージョン | 目標として設定 | キーイベント（旧コンバージョン）として設定 |
| BigQuery連携 | 有料版（GA360）のみ | 無料版でも利用可能 |
| データ保持期間 | 無制限（設定可能） | 最大14か月（探索レポート用） |
| サービス状況 | 2023年7月に計測終了 | 現行の標準ツール |
【STEP 1】Googleアナリティクスのアカウントを作成する
GA4を利用するには、まずGoogleアナリティクスのアカウントが必要です。以下の手順で進めましょう。
1-1. Googleアカウントを用意する
GA4の利用にはGoogleアカウント（Gmailアドレス）が必要です。会社で利用する場合は、個人のアカウントではなく会社用のGoogleアカウントを使用することをおすすめします。担当者が変わった場合でも管理を引き継ぎやすくなります。
1-2. Googleアナリティクスにアクセス
- Googleアナリティクス公式サイトにアクセスします
- Googleアカウントでログインします
- 「測定を開始」ボタンをクリックします
1-3. アカウント名を設定する
アカウント名は会社名やプロジェクト名など、管理しやすい名前を入力してください。複数のWebサイトを運営している場合は、会社名をアカウント名にし、各サイトをプロパティとして管理するのが一般的です。
アカウントのデータ共有設定については、特別な理由がなければすべてチェックを入れた状態で問題ありません。Googleのサポートやベンチマークデータの活用が可能になります。
【STEP 2】プロパティを設定する
アカウントの次は、プロパティの設定です。プロパティとは、データを収集・分析する単位のことです。1つのWebサイトに対して1つのプロパティを作成するのが基本です。
2-1. プロパティ名を入力
サイト名やサービス名など、分かりやすい名前を入力します。
2-2. レポートのタイムゾーンと通貨を設定
- タイムゾーン：日本国内向けのサイトであれば「日本」を選択
- 通貨：「日本円（JPY）」を選択
この設定はレポートの日付や収益データに影響するため、正確に設定しましょう。
2-3. ビジネスの説明を入力
業種やビジネスの規模を選択する画面が表示されます。これはGA4がレポートのテンプレートを最適化するために使用する情報です。正確に選択してください。
2-4. ビジネス目標を選択
GA4では、導入目的に応じてデフォルトのレポート構成が変わります。以下のような選択肢が表示されます。
- 見込み顧客の獲得
- オンライン販売の促進
- ブランド認知度の向上
- ユーザー行動の調査
- ベースラインレポートの取得
迷った場合は「ベースラインレポートの取得」を選ぶと、標準的なレポートが利用できます。
【STEP 3】データストリームを設定する
データストリームとは、GA4にデータを送信する「データの流れ」を定義する設定です。Webサイトの場合は「ウェブ」ストリームを作成します。
3-1. プラットフォームを選択
以下の3つから選択できます。
- ウェブ：Webサイト用（今回はこちら）
- Androidアプリ：Androidアプリ用
- iOSアプリ：iOSアプリ用
3-2. ウェブサイトのURLとストリーム名を入力
- ウェブサイトのURL：サイトのドメイン（例：ozasahayashi.com）を入力
- ストリーム名：サイト名など分かりやすい名前を入力
- 「ストリームを作成」をクリック
3-3. 測定IDを確認する
ストリームを作成すると、「G-」で始まる測定IDが発行されます。この測定IDはトラッキングコードの設置で使用するため、メモしておきましょう。
データストリームの詳細画面では「拡張計測機能」という項目があります。これはデフォルトでオンになっており、以下のイベントが自動的に計測されます。
| 自動計測イベント | 内容 |
|---|---|
| page_view | ページの表示 |
| scroll | ページの90%までスクロール |
| click（離脱クリック） | 外部サイトへのリンククリック |
| view_search_results | サイト内検索の利用 |
| video_start / video_progress / video_complete | 埋め込み動画の再生状況 |
| file_download | ファイルのダウンロード |
特別な理由がない限り、拡張計測機能はオンのままにしておきましょう。
【STEP 4】トラッキングコードをWebサイトに設置する
Google Analytics 4 設定方法の中でも、最も重要なステップがトラッキングコードの設置です。コードを正しく設置しないとデータが収集されません。設置方法は大きく3つあります。
方法A：Googleタグ（gtag.js）を直接貼り付ける
最もシンプルな方法です。GA4のデータストリーム画面に表示される「タグの設定手順」から「手動でインストールする」を選ぶと、Googleタグのコードが表示されます。
- データストリームの詳細画面を開く
- 「タグの設定手順」セクションで「手動でインストールする」を選択
- 表示されたコードをコピー
- Webサイトの全ページの<head>タグ内のできるだけ上部に貼り付ける
HTMLを直接編集できる環境であれば、この方法が最も手軽です。
方法B：Googleタグマネージャー（GTM）を使う
Googleタグマネージャーを使えば、HTMLを直接編集せずにGA4のタグを管理できます。複数のタグを使い分けたい場合や、後からイベント計測を追加したい場合に便利です。
- Googleタグマネージャーにログイン
- コンテナ内で「タグ」を新規作成
- タグタイプは「Googleアナリティクス：GA4設定」を選択
- 測定IDに「G-XXXXXXXXXX」を入力
- トリガーは「All Pages（すべてのページ）」を選択
- 保存して公開する
マーケティング担当者にはGTMの利用を強くおすすめします。今後イベントの追加や広告タグの管理が必要になった際に、HTMLの修正なしで対応できるためです。
方法C：WordPressプラグインを使う
WordPressを利用している場合は、プラグインを使って簡単にGA4を導入できます。代表的なプラグインは以下の通りです。
- Site Kit by Google：Google公式のプラグイン。GA4、Search Console、AdSenseなどをまとめて管理可能
- Google Analytics for WordPress by MonsterInsights：ダッシュボード上でレポートを確認できる
プラグインを使う場合でも、測定IDは必要になりますので控えておいてください。
【STEP 5】データが正しく計測されているか確認する
トラッキングコードを設置したら、必ずデータが正しく取得できているか確認しましょう。
5-1. リアルタイムレポートで確認
- GA4の管理画面にログイン
- 左メニューの「レポート」から「リアルタイム」を選択
- 自分でサイトにアクセスし、リアルタイムレポートにユーザーが表示されるか確認
ユーザー数が「1」以上になっていれば、計測が正常に動作しています。
5-2. DebugViewで詳細を確認
GA4にはDebugViewという機能があり、送信されるイベントをリアルタイムで詳細に確認できます。Chrome拡張機能「Google Analytics Debugger」をインストールしてオンにした状態でサイトにアクセスすると、GA4の管理画面の「管理」から「DebugView」でイベントの送信状況を確認できます。
【STEP 6】マーケティング担当者が押さえるべき基本設定
GA4のアカウント作成とトラッキングコードの設置が完了したら、次に行うべき基本設定を紹介します。この設定を済ませておくことで、より正確で有用なデータを収集できます。
6-1. データ保持期間を14か月に変更する
GA4のデフォルトでは、ユーザーデータの保持期間が2か月に設定されています。探索レポートで過去のデータを分析するためには、最大の14か月に変更しておくことが重要です。
- GA4管理画面の「管理」をクリック
- 「プロパティ設定」の「データの収集と修正」を選択
- 「データの保持」をクリック
- 「イベントデータの保持」を「14か月」に変更
- 保存
6-2. Googleシグナルを有効にする
Googleシグナルを有効にすると、同一ユーザーが複数のデバイスからアクセスした場合でも、クロスデバイスでの行動を把握しやすくなります。
- 「管理」から「プロパティ設定」の「データの収集と修正」を選択
- 「データの収集」をクリック
- 「Googleシグナルのデータ収集」のトグルをオンにする
6-3. 内部トラフィックを除外する
自社の社員がサイトにアクセスしたデータが含まれると、正確な分析ができません。自社のIPアドレスからのアクセスを除外する設定を行いましょう。
- 「管理」から「データストリーム」を選択し、対象のストリームをクリック
- 「タグ設定を行う」をクリック
- 「内部トラフィックの定義」を選択
- 「作成」をクリックし、ルール名とIPアドレスを入力
- 保存後、「管理」の「データフィルタ」で内部トラフィックフィルタを「有効」に変更
注意：データフィルタはデフォルトでは「テスト」状態になっています。動作確認後、必ず「有効」に切り替えてください。
6-4. Google Search Consoleと連携する
GA4とSearch Consoleを連携すると、検索クエリ（ユーザーがどんなキーワードで検索してサイトに来たか）のデータをGA4のレポート上で確認できるようになります。
- 「管理」から「プロパティ設定」の「サービスとのリンク」を選択
- 「Search Consoleのリンク」をクリック
- 「リンク」ボタンから対象のSearch Consoleプロパティを選択して連携
6-5. キーイベント（コンバージョン）を設定する
GA4では、ビジネス上重要な行動を「キーイベント」として設定します（以前は「コンバージョン」と呼ばれていました）。お問い合わせ完了や購入完了など、目標となるアクションを設定しましょう。
- 「管理」から「イベント」を選択
- 計測されているイベント一覧から、キーイベントにしたいイベントの右側にあるトグルをオンにする
- まだイベントが存在しない場合は、「イベントを作成」から新しいイベントを定義
例えば、お問い合わせ完了ページ（例：/contact/thanks/）への到達をキーイベントにする場合は以下のように設定します。
| 設定項目 | 値 |
|---|---|
| カスタムイベント名 | contact_complete |
| 一致する条件：パラメータ | event_name = page_view |
| 一致する条件：パラメータ | page_location（含む）= /contact/thanks/ |
GA4設定後に確認すべきチェックリスト
すべての設定が完了したら、以下のチェックリストで漏れがないか確認してください。
- ☑ Googleアナリティクスのアカウントとプロパティが作成されている
- ☑ データストリームが正しいURLで作成されている
- ☑ トラッキングコード（gtag.js / GTM / プラグイン）が全ページに設置されている
- ☑ リアルタイムレポートでデータ計測を確認済み
- ☑ データ保持期間を14か月に変更済み
- ☑ Googleシグナルを有効化済み
- ☑ 内部トラフィック（自社IP）の除外設定が有効になっている
- ☑ Search Consoleとの連携が完了している
- ☑ キーイベント（コンバージョン）が設定されている
GA4導入でよくあるトラブルと対処法
トラブル1：リアルタイムレポートにデータが表示されない
トラッキングコードが正しく設置されていない可能性があります。以下を確認してください。
- コードが<head>タグ内に正しく記述されているか
- 測定IDが正しいか（「G-」で始まるID）
- ブラウザの広告ブロッカーがGA4の通信を遮断していないか
- GTMの場合、コンテナが「公開」されているか
トラブル2：内部トラフィック除外が機能しない
データフィルタが「テスト」モードのままになっていないか確認してください。「有効」に切り替えないとフィルタは適用されません。また、VPNを使用している場合はVPN経由のIPアドレスも除外設定に追加する必要があります。
トラブル3：イベントが計測されない
拡張計測機能がオフになっている可能性があります。データストリームの設定画面で「拡張計測機能」が有効になっているか確認してください。カスタムイベントの場合は、GTMのタグ設定やトリガー条件を見直しましょう。
まとめ：GA4設定は「正しい順序」で進めれば難しくない
Google Analytics 4 設定方法は、正しい手順を踏めば初心者の方でも問題なく完了できます。この記事で解説した流れをまとめると以下の通りです。
- アカウントの作成：Googleアナリティクスにアクセスしてアカウントを作成
- プロパティの設定：サイト情報やビジネス目標を入力
- データストリームの設定：WebサイトのURLを登録し、測定IDを取得
- トラッキングコードの設置：gtag.js、GTM、プラグインのいずれかで設置
- 計測の確認：リアルタイムレポートやDebugViewで正常動作をチェック
- 基本設定の完了：データ保持期間、Googleシグナル、内部トラフィック除外、Search Console連携、キーイベント設定
GA4は導入してからが本番です。データが蓄積されてこそ、マーケティング施策の改善に活かせます。できるだけ早く設定を完了させ、正確なデータの収集を開始しましょう。
尾笹林（おざさはやし）では、GA4の導入支援からデータ活用のコンサルティングまで対応しております。設定に不安がある方や、より高度な分析環境を構築したい方はお気軽にご相談ください。
よくある質問（FAQ）
Q. GA4は無料で使えますか？
はい、GA4は無料で利用できます。大規模なデータ処理が必要な企業向けには有料版の「Google Analytics 360」もありますが、一般的なWebサイトの分析であれば無料版で十分な機能が備わっています。
Q. GA4の設定にかかる時間はどのくらいですか？
アカウント作成からトラッキングコードの設置までは、慣れていなくても30分から1時間程度で完了します。基本設定（データ保持期間の変更やSearch Console連携など）を含めても、半日あれば十分です。
Q. GA4の設定後、レポートにデータが表示されるまでどのくらいかかりますか？
リアルタイムレポートには数秒から数分で反映されます。ただし、標準レポート（レポートメニューの各項目）にデータが反映されるまでには24時間から48時間かかる場合があります。
Q. 1つのGA4プロパティで複数のサイトを計測できますか？
技術的には可能ですが、推奨されません。サイトごとに個別のプロパティを作成し、それぞれにデータストリームを設定するのがベストプラクティスです。データが混在すると正確な分析が困難になります。
Q. GTM（Googleタグマネージャー）とgtag.jsの直接設置、どちらがおすすめですか？
将来的にイベントの追加や広告タグの管理を行う予定がある場合はGTMの利用をおすすめします。シンプルにGA4だけを導入するならgtag.jsの直接設置でも問題ありません。
Q. ユニバーサルアナリティクス（UA）の過去データはGA4に移行できますか？
いいえ、UAとGA4はデータ構造が根本的に異なるため、過去データの移行はできません。UAのデータを保存しておきたい場合は、Googleが提供していたデータエクスポート機能やBigQueryへのエクスポートを利用してバックアップを取ってください。
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